海亮集团有限公司（以下简称“海亮”）开办于1989年，，，，，现有员工3500余人，，，，，总资产26.3亿元。。。。。 2004年，，，，，集团实现营业总收入85.1亿元，，，，，税利2.2亿元，，，，，居“中国企业500强第295位”、“中国最具竞争力民营企业50强”之列。。。。。“海亮”已成为海内铜加工行业最具竞争力的着名品牌。。。。。
一、海亮的品牌内在
品牌是文化的载体。。。。。海亮品牌承载着 “高效、卓越、效劳、贡献”的企业精神和“以人为本，，，，，诚信谋划”的治企理念。。。。。
1.以人为本创品牌
“人品决议产品，，，，，产品成绩品牌，，，，，品牌影响形象”。。。。。因此，，，，，海亮把建设与时俱进的企业文化作为凝聚人心、鼓舞士气的重大工程来抓，，，，，确立了“效劳客户，，，，，关爱员工，，，，，泽被后人”的企业宗旨和“人本治理”的诚信谋划理念，，，，，打造了一支富有立异开拓精神的优异团队。。。。。企业“以职工为基”，，，，，职工“以客户为本”。。。。。历经16年的不懈起劲，，，，，海亮 “做精、做强、做大，，，，，立异、创优、创名”战略目的逐步实现，，，，，品牌的行业向导职位得以确立。。。。。
2.诚信谋划树名牌
“尊重的客户，，，，，凡于本公司爆发的任何营业往来，，，，，我们将按条约或口头约定，，，，，准期支付种种款子。。。。。逾期我们将按一年期银行存款利息的10倍赔偿”。。。。。这是海亮建设“失约赔偿制度”，，，，，对客户做出的郑重“允许”。。。。。创业以来，，，，，海亮始终坚持“信用立企”的谋划目的，，，，，十几年如一日地做到“三个确保”（确保准时保质保量将产品和效劳送达客户，，，，，确保准时送还银行到期贷款，，，，，确保准时支付种种应付款），，，，，逐步将诚信系统建设纳入了制度化、规范化轨道。。。。。海亮对员工、消耗者、配套厂家、经销商等内部及上下游客户始终如一的诚信相待，，，，，已成为一种习惯和自觉的意识。。。。。海亮品牌也因其所承载的“以人为本，，，，，诚信谋划”理念，，，，，树起了用户心中“高效、卓越、效劳、贡献”的名牌形象。。。。。诚信仰献，，，，，既是海亮的谋划理念，，，，，更是海亮品牌快速撒播、成为着名品牌的载体。。。。。
二、海亮的品牌竞争力
海亮犹如一只雄鹰，，，，，科技与质量成绩了她遨游于蓝天的梦想。。。。。
1.科技创立差别
集团下属浙江铜加工研究院为省级企业重点高新手艺研发中心。。。。。自2000年组建以来，，，，，先后约请中国工程院院士黄崇祺、俄罗斯工程院院士马�？？？？？？ ？到淌诘鹊５笔忠照樟希�，，，，并于2005年4月组建了博士后科研事情站。。。。。近年来，，，，，研究院共取得了8项国家重大科技效果，，，，，20多项专利。。。。。作为国家重点高新手艺企业，，，，，海亮依托强盛的手艺优势，，，，，实现了由制造型向创立型企业的转型。。。。�？？？？？？ ？萍即戳⒉畋穑�，，，，海亮产品因此而“与众差别”，，，，，许多产品都是凭证用户的个性化需求而奇异设计。。。。。现在，，，，，海亮拥有具有国际水平的细密铜管、棒材加工及试验检测装备，，，，，是海内外最具实力的铜管、棒材科研开发、生产和供应基地之一。。。。。主导产品有铜管、铜棒、铜杆、铜管件、水暖器材和模具等六大系列，，，，，普遍应用于制冷、水暖、修建、机械、电力、石油、化工等二十多个行业，，，，，被业界誉为“中国的铜材王国”。。。。。海亮通过科技立异，，，，，占有了海内市场的高端位置，，，，，产品批量出口国际市�。。。。。�，，，，行业龙头职位得以牢靠，，，，，海亮品牌逐渐提升。。。。。
2.质量撬动市场
21世纪是品牌经济时代。。。。。为塑造海亮品牌，，，，，海亮提出“质量就是生命”的质量观，，，，，用国际一流的生产装备，，，，，最先进的工艺流程，，，，，整个制造流程完全按国家质量系统执行，，，，，全程微机监控，，，，，确保出厂“产品无缺陷”。。。。。海亮以前卫的产品指导消耗，，，，，以适用的功效知足用户，，，，，以温馨的效劳赢得市�。。。。。�，，，，获得了质量效益和品牌信誉双丰收，，，，，海亮品牌已成为用户心中的“名牌”。。。。。2002年，，，，，海亮铜加工材产销售量抵达12万吨，，，，，是我国历史上第一个年产销量突破10万吨大关的企业，，，，，至今已一连四年产销量居海内偕行业之首。。。。。公司先后被评为“天下用户知足企业”、“天下质量效益型先进企业”、“中国民营科技企业立异奖”。。。。。金杯银杯不如客户口碑，，，，，用户对海亮质量的认可，，，，，使海亮品牌的着名度随之远扬，，，，，市场占有率呈直线上升趋势，，，，，产品先后供应松下、格力、LG等天下着名企业，，，，，主导产品之一的内螺纹铜管被评为“中国名牌”产品，，，，，海亮牌为中国有色金属工业协会推荐的“首选品牌”。。。。。
三、机缘和挑战
在经济全球化框架下，，，，，竞争态势瞬息万变。。。。。海亮以科技为抓手，，，，，以外向型经济为突破，，，，，以品牌建设为焦点，，，，，以工业、产品结构调解为主线，，，，，应对种种机缘和挑战。。。。。
1.机缘
首先是国际经济一体化带来的商机。。。。。2005年1—9月，，，，，海亮完成自营出口9875万美元，，，，，商业同伴普遍天下80多个国家和地区。。。。。作为外向型企业，，，，，海亮已经闯出了国门，，，，，在国际经济的大舞台上，，，，，步子会更大，，，，，速率会更快，，，，，收获也会更大。。。。。第二是辽阔的海内市场空间。。。。。随着经济的快速生长，，，，，消耗者对铜的认知将越来越好，，，，，铜的环保、耐久、卫生等特征将逐渐被接受，，，，，消耗者对铜产品的接受能力也在增强。。。。。专家展望，，，，，未来中国铜消耗量会以9%以上的速率递增。。。。。作为着名品牌，，，，，海亮远景辽阔。。。。。第三，，，，，海亮处于二次创业阶段，，，，，鼎力大举生长循环经济，，，，，构建绿色企业，，，，，实现工业升级正在加紧实验。。。。。海亮从2000年起，，，，，一连开展了铜循环使用手艺研究，，，，，通过废物再外行艺，，，，，实现了100％接纳使用，，，，，并已形成专利化、工业化和环保唬�；；；；�。。。。。在国家提倡建设节约型社会的今天，，，，，海亮必能掌握机缘，，，，，再创绚烂。。。。。
2.挑战
第一，，，，，几年来，，，，，国际铜价一连在高位震荡，，，，，在各个应用市�。。。。。�，，，，铜面临其它竞争质料的挑战越来越强烈。。。。。铜价的高涨，，，，，使得铜产品在价钱竞争上往往处于劣势。。。。。一些竞争优势不强的市�。。。。。�，，，，可能保存被替换的危险。。。。。虽然，，，，，23411永利应对战略是练好内功，，，，，做行业里的最强者。。。。。第二，，，，，随着海亮品牌的声誉鹊起，，，，，市场占有率的提高，，，，，外贸摩擦也将泛起。。。。。面临经济一体化的市场名堂，，，，，海亮居安思危，，，，，未雨绸缪，，，，，已在天下22个国家和地区注册了商标，，，，，以降低外贸危害，，，，，规避非关税壁垒等潜在危唬�；；；；�，，，，同时走向资源设置的国际化、信息资源的国际化、品牌推广的国际化。。。。。
四、生长妄想
站在21世纪，，，，，海亮将继续深化“高效、卓越、效劳、贡献”的企业理念，，，，，一连实验“做精、做强、做大，，，，，立异、创优、创名”的战略目的，，，，，整合施展“海亮”的品牌优势，，，，，优化工业结构，，，，，以具有较量优势的高精尖产品，，，，，增强焦点竞争能力，，，，，扩大市场份额；；；；；；以提升海亮品牌为契机，，，，，继续高举“科技强企、品牌立企、外向兴企”大旗，，，，，推进企业资源国际化、市场全球化、产品名牌化和治理信息化，，，，，以人为本，，，，，协调生长，，，，，把海亮建设成为国际偕行业中规模较大、效益较好、竞争力较强的着名企业。。。。。
五、创业者风范
“人生的价值只能与他对社会的孝顺划等号，，，，，而不可以他所拥有的财产来权衡。。。。。海亮起劲把对社会孝顺的最大化，，，，，作为永恒的追求。。。。。”——冯海良。。。。。
冯海良，，，，，海亮集团首创人，，，，，董事局主席，，，，，高级经济师，，，，，现任国际铜加工协会董事会董事、中国有色金属加工工业协会副理事长、中国铜生长中心副理事长、浙江省企业团结会副会长等职。。。。。他先后被评为中国谋划巨匠、中国优异民营科技企业家、中国有色金属加工业突出孝顺人物，，，，，浙江省劳动模范等。。。。。
冯海良以为，，，，，企业是社会的经济细胞，，，，，企业家首先必需是一个大写的“社会人”，，，，，才华更好地创立物质和精神财产，，，，，为社会尽责。。。。。为此，，，，，他办企业、兴教育，，，，，造福一方黎民……数年来，，，，，海亮集团为社会公益事业捐资达2000多万元。。。。。1995年以来，，，，，冯海良斥资建成了下辖两大校区、可容纳7000多名师生的浙江海亮教育集团，，，，，无数贫困失学儿童在他的支持下，，，，，返回了校园……冯海良在用现实验动践行对社会的允许，，，，，也在为自己的人生续写新的绚烂篇章。。。。。
原载2005年《中国民营企业竞争力报告》
